بسبب خسائر المقاطعة «بوما» تنهى عقد رعاية منتخب إسرائيل

في خطوة هامة، قررت شركة «بوما» الألمانية لصناعة الملابس الرياضية، إنهاء عقد رعايتها للاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم، الذي استمر لمدة خمس سنوات.

حملة المقاطعة العالمية تثمر

جاء قرار الشركة على خلفية حملة المقاطعة العالمية التي طالبت بإنهاء دعم الشركة لكيان الاحتلال، ومن المقرر أن يبدأ تنفيذ القرار في نهاية شهر ديسمبر المقبل.

آثار اقتصادية وخسائر فادحة على بوما

أعلنت حركة المقاطعة BDS الدولية على موقعها الرسمي عن انسحاب شركة «بوما» من رعاية المنتخب الإسرائيلي، بعد إعلانها العام الماضي عن عدم تجديد العقد مع الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم في أعقاب تصاعد الحرب على غزة في أكتوبر 2023.

البحث عن راعٍ جديد

وبالرغم من أن حملة المقاطعة بدأت قبل الحرب، إلا أن الضغوط العالمية التي تزايدت بعد الأحداث الأخيرة في غزة كانت حاسمة في اتخاذ هذه الخطوة.

وتمكنت حملة المقاطعة من جمع دعم أكثر من 200 مؤسسة رياضية فلسطينية، بالإضافة إلى شخصيات رياضية وفنية عالمية، مما جعل حياة شركة «بوما» صعبة من الناحية الاقتصادية.

وكان من أبرز النقاط المثيرة للجدل أن الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم يتضمن أندية تتبع المستوطنات الإسرائيلية في الأراضي الفلسطينية المحتلة، وهو ما وصفته منظمة «هيومن رايتس ووتش» بأنه دعم غير مباشر للمستوطنات الإسرائيلية.

وتراجعت مبيعات بوما بشكل ملحوظ في بعض الأسواق، خلال فترة المقاطعة، خاصة في الشرق الأوسط، فيما قاطعت العديد من المتاجر الكبيرة منتجات الشركة.